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第779章 影视联盟海外营销中心（第1页）

在飞天影院管理模式输出东南亚三十六家合作影院全面启动、集团文化出海线下实体渠道网络初步成型，同时tvb与flix全球战略合作持续深化、《星际丝路》海外二十国票房纪录持续刷新、稀有矿产技术标准成功主导全球行业规则，集团产业与文化双轮驱动战略在全球范围内多点开花、捷报频传的核心背景下，坐落于美国加利福尼亚州洛杉矶市好莱坞核心商圈的飞天影视联盟海外营销中心，正式完成全部筹备工作并举行盛大揭牌仪式，全面投入运营。该中心是飞天影视联盟成立以来设立的首个海外专职营销机构，也是集团文化出海战略布局中最为核心的海外枢纽节点，承担着统筹联盟所有影视内容在北美、欧洲、大洋洲三大核心市场的发行推广、商务合作、品牌建设、ip运营、市场调研、艺人海外发展等全链条职能，同时肩负着对接好莱坞顶级影视资源、搭建中外影视产业合作桥梁、推动华语影视内容深度融入全球主流市场的核心使命。整个项目从前期战略论证、全球选址调研、办公场地租赁、核心团队组建、装修工程施工、资质证照办理、业务体系搭建、合作资源整合到最终揭牌运营的全流程推进顺畅无阻，无任何战略决策分歧、选址谈判僵局、团队招聘阻碍、工程施工延误、资质审批驳回、合作对接不畅、负面舆情发酵等各类问题，所有预设目标、时间节点、建设标准、资源整合任务均按计划甚至超额完成，最终建成的营销中心总办公面积达到三千八百六十平方米，总投资规模达到二点八亿港元，组建了一支由两百六十八名全球顶尖影视营销、商务、公关、数据、法务人才组成的专业化、本地化运营团队，整合了北美及全球范围内一百二十六家主流媒体、三十六家顶级院线、十二大流媒体平台、八十六家ip授权与衍生品合作机构、四十八家艺人经纪公司的核心资源，揭牌当日即集中签约了四十八项核心商务合作项目，意向合作总金额突破十八点六亿港元，标志着集团文化出海战略从内容输出、渠道输出阶段，正式迈入全球化品牌运营、全产业链协同出海的全新阶段。2012年的全球影视产业格局中，北美市场依然占据着绝对的核心地位，不仅是全球最大的单一电影市场，全年票房总规模突破一百零八亿美元，占全球电影市场总票房的百分之三十一点二，更是全球影视文化的风向标、产业规则的制定者与顶级资源的聚集地。好莱坞六大制片厂——华纳兄弟、派拉蒙、二十世纪福克斯、环球影业、索尼哥伦比亚、迪士尼，掌控着全球百分之八十以上的顶级影视ip资源、制作能力与发行渠道，其出品的商业大片能够同步登陆全球一百五十个以上的国家和地区，占据全球电影市场百分之七十以上的票房份额，拥有无可比拟的全球影响力与话语权。与此同时，北美市场也是华语影视内容出海难度最大、壁垒最高的核心市场，在此之前，绝大多数华语影片在北美市场的发行，只能局限于华人社区的小型独立影院，受众群体以海外华人华侨为主，难以进入北美主流院线与主流观众视野，单部影片的北美票房大多在几十万美元到几百万美元之间，能够突破千万美元票房的华语影片屈指可数，更鲜有能够进入北美周末票房榜前十的作品。造成这一局面的核心原因，除了文化差异、内容适配性不足之外，最为关键的是华语影视行业缺乏本地化的专业营销团队与成熟的发行渠道，无法像好莱坞大片一样，开展覆盖全渠道、全受众的专业化营销推广，也无法获得北美主流院线的充足排片支持，导致优质的华语内容难以触达北美主流观众群体。而飞天影视联盟经过多年的发展，已经成为华语地区规模最大、实力最强、资源最丰富的影视产业联盟，汇聚了包括tvb在内的三十八家顶尖影视制作机构、八十六位金牌导演、一百二十八位资深编剧、两百三十六位一线艺人，拥有超过一万两千小时的优质影视内容库，年出品电影超过三十部、电视剧超过一千五百集，具备了打造全球级影视内容的核心能力。此前《星际丝路》在北美市场的成功上映，首周末票房突破八百六十万美元，最终北美总票房达到一点二亿美元，不仅创下了华语电影北美票房的全新纪录，更成功进入北美周末票房榜前三，证明了优质的华语内容完全具备打动北美主流观众的潜力，也让好莱坞行业与北美市场看到了华语影视内容的商业价值与市场空间。但《星际丝路》的北美发行，主要依赖于与北美本土发行公司wellgoa的临时合作，虽然取得了超预期的成绩，但依然存在营销推广不够深入、渠道掌控力不足、长尾价值挖掘不充分、合作成本较高等问题，难以支撑联盟后续大量影视内容的常态化全球发行。，！正是在这样的行业背景与战略需求下，王莽高瞻远瞩地提出，必须在好莱坞核心区域建立属于影视联盟自己的专职海外营销中心，打造一支本地化、专业化的全球营销团队，构建自主可控的全球发行与营销网络，彻底打破华语内容出海的渠道壁垒与营销瓶颈，推动华语影视内容真正融入全球主流市场。这一战略决策的背后，依然离不开系统的全方位、全维度、无死角支撑。在完全隐蔽的状态下，系统对2012年北美影视市场的规模结构、观众画像、消费习惯、营销渠道、发行规则、政策法规、竞争格局进行了全周期、全维度的数字化建模与精准推演，同时对好莱坞六大制片厂的运营模式、合作偏好、核心诉求、未来发展战略，以及全球范围内的影视营销人才分布、媒体资源格局、ip授权市场规模进行了全面的数据分析。系统精准锁定了洛杉矶好莱坞作为海外营销中心的最佳选址，输出了完整的中心建设方案、组织架构设计、人员编制规划、业务体系搭建、资源整合路径、分阶段运营目标，精准预判了北美市场未来五年的影视内容需求趋势、观众偏好变化、行业发展方向，同时提前识别并过滤了所有可能导致项目推进受阻、运营效果不佳、合作产生纠纷的风险点，为王莽的战略决策与项目全流程推进提供了绝对可靠的数据支撑与路径指引。除王莽本人之外，影视联盟理事会成员、集团管理层、中心运营团队、好莱坞合作方，没有任何一个人能够真正理解，为什么他能够精准把握北美影视市场的核心痛点与发展机遇，能够设计出如此完善、高效、贴合北美市场实际的海外营销中心运营体系，能够精准预判每一个合作方的核心诉求与合作底线，所有人都只惊叹于王莽超前的全球战略眼光、精准的行业趋势判断能力、强大的全球资源整合能力，却始终无人知晓系统在背后提供的强大支撑。阮梅作为tvb的董事长，同时也是飞天影视联盟理事会副主席、集团文化出海战略领导小组成员，深知洛杉矶海外营销中心的建立，对于tvb内容的全球发行、tvb艺人的海外发展、tvb品牌的全球影响力提升，具有不可替代的核心战略意义。在项目启动之初，当王莽提出需要tvb全面配合海外营销中心的建设与运营，提供内容资源支持、艺人资源对接、全球媒体渠道共享、宣发经验输出等工作时，阮梅第一时间吩咐tvb行政总裁、海外发行事业部总经理、艺人管理部总监、全球宣发中心负责人、内容版权部经理等核心下属，全面落实集团的战略部署，按照影视联盟的统一要求，制定tvb板块的专项配合方案。她明确要求海外发行事业部，将tvb所有可用于海外发行的影视内容版权，全部向洛杉矶营销中心开放，优先提供最新出品的头部剧集、电影、综艺内容，配合中心完成内容的本地化适配与营销推广；要求艺人管理部，统筹旗下所有艺人的海外发展规划，配合中心完成艺人的海外宣传、商务合作、活动出席等工作；要求全球宣发中心，将tvb在全球范围内的媒体资源、宣传渠道、公关资源，与洛杉矶营销中心全面共享，形成宣发合力；要求内容版权部，配合中心完成所有内容的海外版权确权、授权、维权等工作。所有具体的内容对接、艺人协调、媒体沟通、合作洽谈、物料制作的事务，全部交由下属团队全权处理，阮梅本人不参与任何一线的对接工作，不前往洛杉矶参加任何活动，不接受任何海外媒体的采访，只负责统筹决策、整体方向把控、核心资源调配与重大事项审批，确保tvb所有部门、所有资源都能够无阻碍、高效率、全维度地配合洛杉矶营销中心的建设与运营。tvb各个部门严格遵照阮梅的指令执行任务，部门之间通力协作，与影视联盟项目组、洛杉矶营销中心筹备团队保持实时沟通，信息传递及时准确，资源调配高效顺畅，没有出现任何部门推诿、沟通滞后、资源衔接断层等问题，为洛杉矶营销中心的顺利建成与运营，提供了tvb全链条的内容、艺人、媒体与宣发资源支撑。为保障影视联盟海外营销中心（洛杉矶）的高质量建设与顺利运营，飞天影视联盟理事会正式审议通过，设立总额为三点二亿港元的中心建设与运营专项基金，资金实行专款专用、即时拨付、全额保障、按需追加，上不封顶，其中一点二亿港元用于办公场地租赁、装修工程施工、办公设备与系统采购，零点八亿港元用于核心团队招聘、人员薪酬福利、专业培训，零点六亿港元用于全球资源整合、合作渠道搭建、初期市场推广，零点四亿港元用于法务合规、资质办理、应急储备，剩余零点二亿港元用于其他相关支出。基金管理委员会由王莽亲自担任主任，影视联盟秘书长、集团首席财务官、tvb行政总裁担任副主任，建立了严格的资金审批与使用监管机制，针对中心建设的每一个环节、每一个部门、每一个项目设立单独的资金核算账户，所有支出均按照项目推进进度精准拨付，开通了香江与洛杉矶之间的跨境资金快速拨付绿色通道，累计完成各阶段资金拨付一百二十八笔，拨付金额达二点六亿港元，所有资金均精准投向中心建设与运营的核心环节，无任何资金闲置、挪用与浪费情况，全面保障了中心建设与运营各环节的资金需求。，！集团同步成立了由王莽亲自担任总指挥的洛杉矶海外营销中心建设专项指挥部，由影视联盟秘书长、集团文化影视板块总裁、北美区域负责人联合担任执行总指挥，从集团战略管理部、文化影视板块、tvb海外发行部、宣发中心、法务合规部、全球事务部抽调核心骨干，组建超过一百二十人的专职筹备团队，下设战略规划与选址组、团队组建与培训组、工程建设与设备采购组、资源整合与合作组、法务合规与资质组、运营体系搭建组、资金后勤保障组七大专项工作组。各组实行定岗定人、责任到人、节点倒排、闭环管理、全球协同的推进模式，彻底打破部门壁垒、区域壁垒、机构壁垒，构建起从前期筹备、建设施工、团队组建到运营启动、业务开展的全链条项目执行体系，所有工作组高效配合、无缝衔接，无推诿扯皮、无沟通障碍、无工作延误，确保中心建设的每一个环节都按计划顺利推进，无任何波折与阻碍。战略规划与选址组由三十六名资深行业专家、商业地产顾问、区域市场分析师组成，核心任务是完成中心的整体战略定位细化、全球选址调研、办公场地筛选与租赁谈判，确保中心选址能够最大程度地整合好莱坞产业资源、便利对接全球合作方、符合中心的长期发展需求。小组基于系统输出的选址方案，先后对洛杉矶市的好莱坞大道、日落大道、比弗利山庄、圣莫尼卡、伯班克等十二个影视产业聚集区域进行了全面的实地调研，累计考察了八十六个备选办公场地，从地理位置、产业聚集度、交通便利程度、周边配套设施、办公面积、租金水平、物业条件、未来升值潜力等十八个维度进行了综合评分与层层筛选。经过多轮对比与论证，最终选定了位于好莱坞核心商圈日落大道与highnd大道交汇处的好莱坞高地中心作为办公场地，该场地紧邻杜比剧院、tcl中国剧院、好莱坞星光大道等全球知名影视地标，周边聚集了好莱坞六大制片厂的总部或办事处、全球各大影视发行公司、艺人经纪公司、公关公司、媒体机构，是全球影视产业资源最为集中的核心区域，能够最大程度地便利对接好莱坞各类资源与合作方。选定场地后，谈判团队与业主方展开了租赁谈判，整个谈判过程全程顺畅，业主方对飞天影视联盟的全球影响力与《星际丝路》的成功高度认可，愿意给予最优惠的租赁条件，最终双方签订了为期十年的长期租赁合同，租赁总面积三千八百六十平方米，涵盖整层办公空间与专属的展示区、放映厅、会议中心，租金价格低于周边同档次物业平均水平的百分之十八，同时业主方免费提供了为期六个月的装修免租期，以及专属的停车场、电梯使用权、物业升级服务等附加权益，无任何谈判僵局、条款分歧、租赁纠纷。团队组建与培训组由四十八名资深人力资源专家、猎头顾问、培训师组成，核心任务是完成中心核心管理团队与基层员工的招聘、筛选、培训与入职工作，打造一支兼具全球视野、本地化经验、专业能力与文化认同感的高素质运营团队。小组制定了严格的招聘标准与人才画像，核心管理岗位要求拥有十五年以上好莱坞影视行业从业经验，曾在六大制片厂或顶级发行公司担任过中层以上管理职务，具备丰富的全球影视营销、发行、商务合作经验；专业岗位要求拥有八年以上相关行业从业经验，熟悉北美市场的营销规则、渠道资源、法律法规；同时优先招聘具备中英双语能力、了解中华文化、有华语影视内容推广经验的人才。为了吸引全球顶尖人才加盟，集团制定了极具竞争力的薪酬福利体系，提供高于好莱坞行业平均水平百分之二十的基本工资，以及丰厚的绩效奖金、项目分红、股权激励、带薪年假、医疗保险、子女教育补贴等福利，同时为核心人才提供广阔的职业发展空间与全球化的工作平台。招聘信息发布后，立即在好莱坞影视行业引发了广泛关注，累计收到全球各地的应聘简历超过一万两千六百份，其中包括大量曾在华纳兄弟、环球影业、迪士尼、派拉蒙等顶级制片厂工作的资深行业人士。小组经过简历筛选、初试、复试、背景调查、终试等多轮严格筛选，最终录用了两百六十八名员工，其中核心管理团队十八人，全部拥有好莱坞顶级制片厂的高管从业经验；专业技术人员两百五十人，涵盖营销、公关、商务、数据、法务、运营等各个领域；其中百分之七十二的员工拥有十年以上行业经验，百分之三十八的员工具备中英双语能力，百分之二十六的员工有过华语影视内容的推广或合作经验，团队整体素质与专业能力达到了好莱坞顶级影视公司的同等水平。员工录用后，小组组织了为期四周的系统化岗前培训，内容包括集团与影视联盟的发展历程、企业文化、战略规划、业务体系，华语影视文化与内容特点，中心的组织架构、规章制度、工作流程、绩效考核体系，以及跨文化沟通技巧、合规经营要求等，所有员工全部顺利通过培训考核，准时入职上岗，无任何人员流失、培训不合格、入职延误的情况。，！工程建设与设备采购组由四十二名资深室内设计师、工程监理、设备采购专员、系统工程师组成，核心任务是完成办公场地的装修设计、工程施工、办公设备与专业系统的采购、安装与调试，打造一个符合好莱坞行业标准、兼具现代化办公功能与中华文化特色的办公环境。设计团队结合飞天集团与影视联盟的品牌形象，以及好莱坞的办公风格，完成了办公场地的整体装修设计，整体设计风格现代简约、大气时尚，同时融入了大量的中华文化元素与影视元素，设置了开放式办公区、独立办公室、多功能会议室、专业放映厅、影视内容展示区、ip衍生品展示区、员工休闲区、茶水间、健身房等功能区域，能够同时满足三百人以上的办公需求，以及影片放映、商务洽谈、媒体发布会、行业活动等各类活动的举办需求。装修工程采用公开招标的方式，选定了洛杉矶当地最具实力的商业装修公司作为施工方，所有装修材料均选用符合美国环保标准与消防标准的优质材料，工程施工全程由集团派驻的工程监理人员二十四小时现场监管，严格把控施工质量、进度与安全。整个装修工程历时四十六天全面完成，比预定工期提前了十四天，所有施工环节全部符合设计要求与当地建筑规范，一次性通过了消防验收、环保验收与工程竣工验收，无任何工程质量问题、安全事故、施工延误。：（）港综：我的卧底遍布香江