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第十一章 微博营销 新兴的销售工具 324 微博营销的优点（第1页）

第十一章微博营销：新兴的销售工具324。微博营销的优点

微博是一种通过关注机制分享简短信息的广播式的社交网络平台。微博营销，就是借助微博这一平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等一系列的营销活动。微博营销可以分为两大类，即个人微博营销和企业微博营销。

微博营销同其他的营销方式一样有属于自己的优点，主要体现在下列几个方面。

（1）发布门槛低，成本远小于广告，效果却不差。通过微博发布信息，远比博客发布容易，对于同样效果的广告则更加经济。与传统的大众媒体（如报纸、杂志、电视等）相比受众同样广泛，前期一次投入，后期维护成本低廉。

（2）传播效果好，速度快，覆盖广。微博信息支持各种平台，包括手机、电脑与其他传统媒体。同时传播的方式具有多样性，转发非常方便。利用名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。

（3）针对性强。关注企业或者产品的粉丝都是本产品的消费者或者潜在消费者。企业可以对其进行精准营销。

（4）多样化，人性化。从技术上，微博营销可以同时方便地利用文字、图片、视频等多种展现形式。从人性化角度看，企业品牌的微博本身就可以将自己拟人化，更具亲和力。

（5）立体化。微博营销可以借助先进多媒体技术手段，用文字、图片、视频等方式对产品进行描述，使消费者能够更加直接地了解到有关产品的信息。

行动总结

有优点就会有缺点，微博营销的缺点如下：（1）需要有足够的粉丝才能达到传播的效果。人气是微博营销的基础。应该说在没有任何知名度和人气的情况下通过微博营销，其效果很差。（2）由于微博里新内容产生的速度太快，所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到，那就很可能被埋没在海量的信息中，以至于失去营销的目的。（3）传播力有限。由于一条微博文章最多只有140个字，所以其信息仅限于在信息所在平台传播，很难像博客文章那样，被大量转载。