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第540章 茶饮料的突破口（第1页）

第540章茶饮料的突破口

日国经济崛起后，经过短暂浮躁期，广场协议后开始沉沦。

但消费者却不断升级。

从酷爱碳酸，到去除甜味，追求健康饮品。

再加上日国人喜爱茶叶，导致茶饮料和碳酸饮料均分天下，其中茶饮料品牌伊藤园、三得利、麒麟又三足鼎立，二线品牌有老闫家、三佳丽、全农等等，小品牌更是不计其数。

乐士目标只有伊藤园和三得利。

伊藤园成立于1966年8月，是第一个把茶做成瓶装饮品的，开创了茶品的罐装饮料时代，而伊藤园的乌龙茶畅销全球。

三得利则不一样，是靠做酒业起家的，1981年开始做茶饮，无糖、低热量、健康战略，三得利把产品定位为来自华夏的正宗乌龙茶，并根据这个定位进行了近乎完美的品牌形象操作。打着“乌龙茶，皇帝的骄傲茶。”为口号，把相声、大闹天宫、华夏舞蹈等华夏特色的文化元素与三得利乌龙茶的品牌内涵关联。

而乐士，这个正经八百的华夏企业，带着“皇帝的茶”，破东风而来。

伯乐世界先进行宣发。

随后，乐士推出臻品乌龙系列。

乐士一直都有乌龙茶，之前乐士进军香江市场时，针对鸿福堂、杨协成，优化了乌龙茶配方。

这次乐士对旗下所有茶饮进行优化，去掉在日国销量一般的、重复产品的，进行统一优化升级，包括燃茶、纤茶等过多品牌，全部进行优化升级。

比如乌龙茶，只剩下乐士臻品乌龙茶和元气森林谷物乌龙茶。

这波主打的臻品乌龙茶，是追求乌龙茶的原味，不像伊藤园偏甜，也不像三得利偏苦，而是用冰泉水激发出乌龙茶的香气，用化学手段保存香气。

瓶身设计也是棕色的，和深棕色的茶汤很是搭配，方瓶中规中矩的设计。

除了色彩之外，李树鹏大肆推行华夏风，增添很多华夏元素，吸引眼球力量极强。

分成两个口味，甜味和零卡两种。

售价也偏高，臻品乌龙茶每瓶售价0。7美元，超过6元华币一瓶。

至于乐士原来乱七八糟乌龙茶序列统统下架。

为臻品乌龙茶让路。

元气森林也推出圆瓶谷物乌龙茶，味道不如纯粹乌龙茶好喝，但是元气森林打着健康饮茶的旗号，为了最大限度维系健康，谷物乌龙茶保险日期只有15天。

防腐剂量下调之后，更能吸引健康爱好者的关注。

同时，谷物乌龙茶也推出两款，粘稠款和普通款。

粘稠款说白了就是谷物乌龙茶粥。

这东西在本土估计一瓶都卖不出去，但在日国销量竟出奇的好。

因为很多健身爱好者晚间不吃饭，能用一款健康的茶粥充饥，又不涨脂肪，绝对是个不错选择。

乐士对这款产品定位也十分明确。

元气森林的谷物乌龙茶主要和日国各大健身房合作，几乎做到日国任何一个健身房的冷柜里，都要陈列一瓶元气森林的谷物乌龙茶。

恰如其分的营销策略，元气森林乌龙茶销量真不错。

但仅靠两款乌龙茶就把伊藤园拉下马，几乎不可能。

所以。

乐士陆续推出绿茶、臻品绿茶两款。

绿茶就是之前的冰绿茶升级款，而冰绿茶的名字让给了康师傅。