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§世界上的好文案都是相通的关于文案的细性陈述（第2页）

因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪

因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报

因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮

因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多

因为我们见面时你依然拥抱我

因为你依然为妈妈买花

因为你是一位了不起的爷爷

因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员

因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳

因为在我需要时，你总会在我的身边

因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说“让我告诉你怎么做”

因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜

因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你

因为今天是父亲节

因为假如你不值得送CHIVAS　REGAL这样的礼物

还有谁值得

这两篇文案发生在遥远的20世纪，几乎已成绝唱，并成为我们这些文案的临摹对象，你会发现，后来国内的很多长文案中你都能看到它们的影子，包括著名的长城葡萄酒那一篇《三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年》，更有不少地产类文案**裸进行抄袭。

你说这几篇都是写酒的，那再想想芝华士父亲节那篇吧，国内文案们顶礼膜拜的偶像许舜英为中兴百货写的文案已经成为经典，带有严重的意识形态风格的思维在遇到母亲节的时候，还是写出了如下的篇章：

焚烧过很多漫画书……

专门限制行动……

小时候想走出她的阴影

母亲

于今

只好微弱成电话里断续的叮咛

多想把她的身影永远留住

把对她的爱，在中兴百货感恩的礼物里，具体实现！

一个是中年男子从小男孩时代回忆爸爸，一个是台湾新生代中产对自己童年的记忆中发掘出对妈妈的感激，除去风格，细节的描摹几乎一致。没有惊天动地的英雄豪气，只有甜美悠长的感人细节，却打动了无数人打开自己的钱包，急忙用物质来表达一下对父母荒废已久的感情。

平实的细节，点滴的回忆，父子情怀，兄弟情谊，同窗记忆，这在最初的校园民谣中被同样运用，90年代初上大学的那一批人，无不被高晓松的歌词感动得一塌糊涂，文案并不是广告人的专利，每一个角落都会有感动人的文字：

睡在我上铺的兄弟

无声无息的你

你曾经问我的那些问题

如今再没人问起

分给我烟抽的兄弟

分给我快乐的往昔

你总是猜不透我手里的硬币

摇摇头说这太神秘

你来的信写得越来越客气

关于爱情你只字不提

你说你现在有很多的朋友

再也不为那些事忧愁